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眼镜的成本很低,为什么卖那么贵?

时间:2018-01-14 13:07来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
现在戴眼镜的人越来越多,但是因为眼镜是耐用品,消费者买了一个之后可能几年之内可能都不会再买另一副了,所以眼镜行业的市场,平分给那么多眼镜店,销量不高。 但是卖眼镜

  现在戴眼镜的人越来越多,但是因为眼镜是耐用品,消费者买了一个之后可能几年之内可能都不会再买另一副了,所以眼镜行业的市场,平分给那么多眼镜店,销量不高。

  但是卖眼镜需要验光,天然就难以走电商渠道。所以需要门店,需要人工,但是经常一天也卖不了几副眼镜,很长一段时间门店和人工是闲置的,成本很大。如果眼镜毛利不高,眼镜店自己连成本都收不回来。

  以国内一家上市眼镜零售公司博士眼镜(300622.SH),公司是卖眼镜的,不是生产眼镜的。公司有四个眼镜品牌:博士眼镜、presidentoptical、cele、砼。公司2017年3月份上市,其招股书显示,公司的眼镜产品平均毛利率接近70%:

  但是,公司可真没那么赚钱。根据财报,博士眼镜2017年三季报营收3.58亿元,净利润0.38亿元,净利率为10.55%。也就是公司最后只能赚到眼镜售价10%左右的利润。

  而且公司在上市招股书中也列举了眼镜店的几个经营风险。1.现在眼镜行业市场集中度低,眼镜店多,竞争激烈。2.眼镜店具有区域性,例如博士眼镜的主要市场集中在广东省,向其他区域扩展市场,开新门店,有可能受到不同文化地区消费习惯的影响。

  3.门店选址,如果现在眼镜市场竞争激烈,在特定城市,成熟商圈和大型社区的门店数量有限,不少眼镜店已经在这些区域开通了门店,具有一定的营销网络。后来者想要在这个地方继续开新门店,难度增加。

(责任编辑:admin)
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